百度与国内搜索 SEO

  • Description: 面向国内搜索引擎（百度、搜狗、360、神马、必应中国）的 SEO 实操手册 —— 百度搜索资源平台账号与验证、ICP 备案的流程与影响、资源提交工具（普通收录 / 快速收录 / API push）、国内特有的排名因素（简体中文信号、服务器位置、HTTPS、移动适配、JS 重度页面）、其他国内引擎差异、以及面向中文受众的关键词研究与外链渠道。配套 K2B-8-2 SEO 基础 与 K2B-8-3 Google 与国际 SEO。
  • My Notion Note ID: K2B-8-4
  • Created: 2026-05-23
  • Updated: 2026-05-23
  • License: Reuse is very welcome. Please credit Yu Zhang and link back to the original on yuzhang.io

Table of Contents

1. 国内搜索引擎格局

2026 年中国桌面+移动综合份额（粗略）：

引擎 份额 站长工具 说明
百度 ~55% 百度搜索资源平台 ziyuan.baidu.com 必须做，没有第二选项。
必应（含微软国内版） ~10% Bing Webmaster Tools 国际版同账号；中文结果质量近两年提升明显。
360 搜索（好搜） ~10% 360 站长平台 zhanzhang.so.com 主要桌面流量。
搜狗 ~8% 搜狗站长平台（已并入腾讯，工具时有不稳定） 微信公众号 + 知乎独家来源。
神马搜索 ~8% 神马站长平台 zhanzhang.sm.cn UC 浏览器为主，移动端集中。
谷歌（中国） <1% —— 中国未提供服务；以 Google.com.hk 为主。配置参考 K2B-8-3。
  • 实操优先级：百度 → 必应 → 神马（移动占比高）→ 360 → 搜狗。
  • 国内除百度外，其他引擎对已经在百度被收录的站点抓取速度都会快得多 —— 百度被收录后，其他引擎大概率两周内自动跟进。

2. ICP 备案 —— 几乎绕不开的前置条件

2.1 备案 vs 收录

  • 法律层面：根据《非经营性互联网信息服务备案管理办法》，在中国境内提供互联网信息服务的网站需要备案。把服务器放在境外（如 Vercel）不算"在中国境内"，理论上不强制备案。
  • 实际层面：
    • 百度对未备案的 .com（或任何海外域名）排名权重显著降低。
    • 中国境内部分省份的家宽 / 移动网络会主动屏蔽未备案的 .com，导致访问者直接打不开。
    • 微信内打开未备案站点会有警告/拦截提示，分享传播受影响。
  • 结论：要认真做百度 SEO，备案几乎是必须的。

2.2 备案的硬性条件

  • 中国居民身份证（需要本人 + 实名）。
  • 中国手机号（接收短信验证）。
  • 中国住址（备案地需要可联系）。
  • 境内服务器：备案必须挂靠在国内云厂商（阿里云、腾讯云、华为云、百度智能云、京东云等）。Vercel 不行。

2.3 备案流程（以阿里云为例）

  1. 购买国内服务器（最低配 ECS 或轻量应用服务器，¥99/年起；不需要真正部署内容，只是挂靠）。
  2. 登录阿里云控制台 → 备案系统 → 新增备案。
  3. 填写主体信息（个人 / 单位）、网站信息（域名 + 类型）、上传身份证照片。
  4. 幕布拍照 —— 阿里云寄来印有阿里云 logo 的背景幕布，本人站在前面拍照上传。
  5. 提交后由阿里云初审（1-3 工作日）。
  6. 通过后由省通信管理局复审（一般 5-20 工作日；广东、北京较快，部分省份较慢）。
  7. 通过后会收到备案号（格式 京ICP备XXXXXXXX号-1），必须显示在站点页脚。

总时长：2-4 周。

2.4 备案后还能用 Vercel 吗？

可以，但有些麻烦：

  • 备案是绑定域名 + 服务商的。备案下来后，技术上仍然可以把域名 DNS 解析到 Vercel，访问也照常。
  • 但严格来说：备案信息显示"网站托管在 XXX 云"，实际访问到 Vercel —— 工信部抽查时可能要求整改，强制把站点真的迁回备案服务商。
  • 抽查频率：个人站极低，企业站较高。短期内可以"备案挂靠国内 + 实际部署在 Vercel"运行，但长期看最稳的方案是把站点迁到国内云（阿里云 OSS + CDN，或腾讯云静态网站托管，都支持 Next.js SSG 输出）。

2.5 不备案的 fallback 策略

如果暂时不打算备案：

  • 接受百度收录极慢、排名极差的现实，把中文流量目标降到最低。
  • 主要靠外链导流（知乎、即刻、微博）而非搜索引擎。
  • 避免域名带 .com.cn/.cn/.中国 —— 这些后缀必须备案，否则会被注册局回收。.io/.com/.dev 不会被回收。

3. 百度搜索资源平台 —— 账号与验证

URL：https://ziyuan.baidu.com（旧名"百度站长平台"）

3.1 注册账号

  • 需要百度账号（建议绑定中国手机号；国际号码大概率收不到验证短信）。
  • 实名认证：扫描身份证 + 人脸识别。
  • 没有中国手机号的 workaround：用国内朋友的号码代收验证短信。能完成注册，但后续如需修改账号信息会再次卡住。

3.2 添加并验证站点

进入"站点管理" → "添加网站"，输入主域名。验证方式：

方式 说明 推荐度
文件验证 下载验证文件，放到站点根目录，访问可达 ★★★★★ —— 最稳，所有平台都支持
HTML 标签 在首页 <head> 加 <meta name="baidu-site-verification" content="..."> ★★★★ —— Next.js 可在 app/layout.tsx 的 metadata.verification.other 配置
CNAME 新增 DNS CNAME 记录 ★★★ —— Cloudflare 友好，但传播慢

Next.js 标签法示例：

// app/layout.tsx
export const metadata: Metadata = {
  verification: {
    other: {
      'baidu-site-verification': 'codeva-XXXXXXXXXXXXX',
    },
  },
};

没有 TXT 记录验证（截至 2026 年），所以 GSC 那套域名级 TXT 一次性覆盖的便利在百度这边享受不到。

3.3 站点属性补全

验证完成后：

  • 网站类型：个人 / 个人博客 / 企业 / 政府 …… 选"个人"或"个人博客"即可。
  • 网站标签：选 1-3 个最贴近的，如"技术、博客、IT"。
  • ICP 备案号：填上备案号（前提是已备案）。未备案此处留空，但百度后续多个功能会被锁定（如快速收录）。
  • 网站 sitemap：填入 https://example.com/sitemap.xml。Next.js 的 app/sitemap.ts 生成的就行，详见 K2B-8-2。

4. 百度资源提交工具

进入"资源提交"或"数据引入" → 选择对应工具。

4.1 普通收录（任何站点都能用）

  • 入口：资源提交 → 普通收录。
  • 提交方式三选一：
    • API 推送（推荐，可自动化）
    • sitemap（自动定期抓取）
    • 手动提交（一次最多 2000 条 URL，每日有配额）

API 推送示例（curl）：

curl -H "Content-Type: text/plain" \
  --data-binary @urls.txt \
  "http://data.zz.baidu.com/urls?site=https://example.com&token=XXXXXXXXXX"

其中 urls.txt 每行一个 URL，token 在站长平台"普通收录 → 推送接口"页面获取。

返回示例：

{
  "remain": 4998,
  "success": 2,
  "not_same_site": [],
  "not_valid": []
}

remain 是当天剩余配额。新站初期 remain 一般 5000/天。

可以在 Vercel 部署流水线 / GitHub Action 里增量推送更新过的页面。

4.2 快速收录（小程序 / 移动 / 受信任站点）

  • 入口同上，但不是所有站点都开放：需要满足"近期内容质量稳定 + 已备案 + 在百度的信任度评分达标"。
  • 新站基本拿不到。等普通收录跑顺、收录量上来后会自动解锁，时间表 2-6 个月不等。
  • 用法和普通收录类似，只是日配额低（个人站典型 10-100 条/天），但抓取响应快得多（小时级 vs 天/周级）。

4.3 sitemap 抓取

  • 入口：资源提交 → sitemap。
  • 提交 https://example.com/sitemap.xml，百度会定期（一般 3-7 天）来抓一次。
  • 建议同时用 API 推送 + sitemap：API 推送增量、即时；sitemap 兜底、保证全量被发现。

4.4 死链提交

  • 入口：资源提交 → 死链提交。
  • 用于告诉百度某些 URL 已经永久下线（返回 404/410），让百度从索引里删掉。
  • 可以提交单条 URL，也可以提交 dead.xml sitemap-like 文件。

5. 百度日常运营报表

5.1 流量与关键词

  • 入口：流量与关键词 / 搜索表现。
  • 展示哪些关键词把流量带到站点，对应着陆页是哪些。
  • 新站前 2-4 周一般空白；之后开始有数据。
  • 行动：找出展现量高但点击率低的词，优化对应页面的 <title> 和 <meta description> 以提高点击率。

5.2 索引量

  • 入口：数据统计 → 索引量。
  • 显示百度认为应该收录、以及已经收录的 URL 数。
  • 典型走势：新站前 2 周 0 → 第 3-4 周开始出现两位数 → 1-2 个月内逼近 sitemap 全量。
  • 索引量长期低于 sitemap 数量的常见原因：
    • 大量页面被判定内容稀薄（文字太少、模板化）。
    • 同主题页面被判定重复（即使有 canonical，百度可能不严格遵守）。
    • 移动适配问题（百度移动端独立打分）。

5.3 抓取频次 / 抓取异常

  • 入口：数据统计 → 抓取频次 / 抓取异常。
  • 抓取频次：百度蜘蛛每天来访次数。新站从个位数起步，随站点权重提升。
  • 抓取异常：返回 5xx、超时、DNS 失败的 URL。Vercel 一般稳定，但未备案站点经常因为网络抖动出现超时，进一步抑制抓取频次。

5.4 移动适配

  • 入口：搜索展现 → 移动适配。
  • 对于响应式站点（Next.js 默认），选"自适应"即可，无需额外提交。
  • 如果有独立的 m. 子域名，需要在这里告诉百度 PC 与移动版的对应关系。

6. 百度排名特有因素

不要假设 Google 那套都通用 —— 百度的判分逻辑与 Google 有几个关键差异：

6.1 简体中文是一等公民

  • 百度 NLP 强烈倾向 zh-CN（简体）内容。zh-TW（繁体）会被视为"次要语言"，英文页面在百度索引中权重极低。
  • 可执行的优化：
    • 站点 <html lang> 设为 zh-CN（至少首页/主语言页）。
    • 标题（<title>）、描述（<meta description>）、<h1> 用简体中文。
    • 即使整站以英文为主，也建议有一个 /zh 或 /about-zh 形式的中文落地页，集中放简介 + 主要内容索引，让百度有"中文锚点"。

6.2 HTTPS 是必须

  • 自 2018 年起百度对 HTTPS 是硬性偏好。HTTP 站点排名上不去。
  • Vercel 默认 HTTPS，这一项自动满足。

6.3 服务器位置（地理 + 网络）

  • 百度蜘蛛是从国内 IDC 出来的，访问海外服务器延迟高 + 偶发性丢包。
  • 同等条件下，国内服务器排名快于海外服务器。
  • Vercel 边缘节点对中国最近的是香港 / 东京 / 新加坡，百度仍归类为"海外"。
  • 优化路径：
    • 最优：站点迁移到国内云（备案后）。
    • 次优：在海外站前面挂一层国内 CDN（阿里云 / 腾讯云国内节点回源到 Vercel）—— 需要域名已备案。
    • 最低：保持 Vercel，接受抓取慢。

6.4 移动适配 & 单独的移动爬虫

  • 百度有独立的移动爬虫 Baiduspider-mobile，与桌面爬虫抓取频次和判分独立。
  • 响应式站点（Next.js 默认）能同时被两个爬虫抓取，但移动端 LCP 必须 < 2.5s，否则移动排名独立掉档。

6.5 JS 重度页面的风险

  • 百度蜘蛛渲染 JS 的能力远不如 Google。Next.js 走 SSR / SSG 没问题，纯客户端渲染（CSR、SPA）会被判定为"空白页"。
  • 验证方法：在百度搜索资源平台的"抓取诊断"里抓自己的页面，看百度蜘蛛看到的 HTML 内容。如果是骨架而非实际文字 —— 改用 SSR 或 SSG。

6.6 内容更新频率

  • 百度对持续更新的站点抓取频次会显著上升。一个月一篇 vs 一周一篇，抓取量可能差 5-10 倍。
  • 即使内容质量类似，有更新动作就比静止站点权重高。

6.7 外链质量

  • 百度对国内站点外链评分远高于海外外链。GitHub README 的链接对百度几乎没用。
  • 高权重国内站点（知乎、CSDN、掘金、博客园、简书、思否、即刻）的外链权重最高。详见 § 9。

7. 其他国内引擎

7.1 必应（含国内版）

  • 站长工具：https://www.bing.com/webmasters（与国际版同账号）。
  • 可以直接从 GSC 一键导入站点，详见 K2B-8-3 § 5。
  • 必应的中文索引在 2023-2024 年因 ChatGPT / Copilot 引用大幅强化，目前中文 SEO 价值仅次于百度。
  • 支持 IndexNow 协议（同样适用于 Yandex 与神马），一次提交多个引擎跟进。

7.2 360 搜索（好搜）

  • 站长平台：https://zhanzhang.so.com
  • 验证方式：文件 / 标签 / CNAME，与百度类似。
  • 链接提交：手动提交单 URL + sitemap 抓取。无 API。
  • 收录速度：百度 + 必应已收录的页面，360 一般 1-2 周自动跟进。主动提交可加速 3-5 天。
  • 排名因素：基本是百度的简化版。讲究标题中包含查询词远超 Google。

7.3 搜狗（已合并入腾讯）

  • 站长平台：https://zhanzhang.sogou.com
  • 自腾讯接管后工具偶有不稳定，但仍是抓取微信公众号、知乎的独家来源 —— 如果在那些平台有内容，搜狗收录有额外价值。
  • 设置流程类似 360。

7.4 神马搜索（移动）

  • 站长平台：https://zhanzhang.sm.cn
  • UC 浏览器的默认搜索，移动端流量占比高（约 8-10%）。
  • 支持 IndexNow。从 Bing/Yandex 同步而来，所以 IndexNow 提交一次即可。
  • 移动端 SEO 重视程度：神马 > 百度移动 > 其他。

8. 中文 SEO 关键词研究

8.1 工具

  • 百度指数（index.baidu.com）—— 关键词搜索趋势。需百度账号登录，部分长尾词需付费。
  • 5118（5118.com）—— 国内最常用的第三方 SEO 工具，长尾词挖掘 + 排名监控。免费版够个人用。
  • 爱站（aizhan.com）—— 综合域名权重、关键词排名、SEO 评分。
  • Google Trends 中文版 —— 全球范围对比，与百度指数互补。

8.2 选词原则

  • 长尾词 > 短头词：个人站没有竞争短头词的资源，长尾词转化率高、竞争少。
  • "问题型"查询：Next.js 如何配置 sitemap 比 Next.js sitemap 排名机会高 10 倍。
  • 本地化术语：英文术语翻译到中文有多种译法（如 React Hooks vs React 钩子），观察百度指数实际搜索量选择主流译法。
  • 避开"伪需求"词：百度指数显示 1000 搜索量，但点开 SERP 前三全是 SEO 农场内容时，那个词价值很低。

8.3 落地实操

  • 写一篇技术笔记时，先用 5118 / 百度指数查一下 2-3 个候选标题。
  • 选搜索量适中（月搜索 100-2000）、竞争度低的词作为主关键词。
  • 标题里自然包含主关键词（不是堆砌）。
  • 正文中前 100 字、<h2> 标题、URL slug 中都让主关键词出现一次。
  • 长尾词散布全文，不刻意。

9. 中文外链与流量渠道

国内搜索引擎对国内高权重站点的外链评价远超海外站点。优先级：

渠道 类型 SEO 权重 备注
知乎 问答 ★★★★★ 高权重，回答带 dofollow 链接（部分场景）
CSDN 博客 ★★★★ 国内技术圈认可度仍高
掘金 (juejin.cn) 技术博客 ★★★★ 前端/后端开发者集中
博客园 博客 ★★★★ 老牌技术博客
思否 (segmentfault.com) 问答 + 博客 ★★★ 技术问答活跃
简书 通用博客 ★★★ 综合内容
即刻 (jike.com) 短动态 ★★★ 类 Twitter，年轻技术圈
V2EX 论坛 ★★★ 程序员社区
微博 短动态 ★★ 通用流量但技术权重不高
微信公众号 长内容 ★★★ 搜狗独家可搜
小红书 图文 ★★ 非技术内容/职业向
B 站专栏 博客 ★★ 视频生态附带

9.1 双站策略 vs 单站策略

  • 双站：原文在自己站点 + 转载到知乎/掘金/CSDN，转载页明确标 canonical 指向原站。
    • 优势：覆盖更多搜索面，转载页本身排名高时也能导流回原站。
    • 风险：百度对 canonical 不严格遵守，可能把转载页排在原文前面。
  • 单站：只在自己站点发布，社交渠道发摘要 + 原文链接。
    • 优势：百度收录到的就是你的站。
    • 风险：起步阶段流量极少。

新站建议：前 6 个月双站（建权重）→ 之后单站为主（积累自有 SEO 资产）。

9.2 微信公众号 + 自有站点

  • 微信公众号是中文创作者最重要的内容渠道之一，但不可被百度直接搜到（百度无法抓取微信内容；只有搜狗能搜到部分公众号）。
  • 策略：公众号发简短摘要 + 引导链接到站点全文。完整内容存在自有站点上做 SEO 资产。
  • 链接放在公众号文章的"阅读原文"。

10. Vercel + 中文受众的取舍

整理一下 Vercel 部署的站点在中文 SEO 上的现实约束：

维度 Vercel 部署 国内云部署
中国访问速度 慢（200-500ms） 快（<50ms）
备案 不要求 必须
百度抓取频次 低 中-高
中国境内部分网络可达性 偶发被屏蔽 稳定
微信内访问 偶有警告 正常
部署体验 极佳（Git push 即上线） 一般（多数需自配 CI）
月成本 免费 / $20 ¥100-500

建议路径（按野心从低到高）：

  1. 试水阶段：纯 Vercel，不备案。接受百度收录极差。流量靠社交分享 + Google + 必应。
  2. 半投入：备案 + 双站策略（自有站留 Vercel + 同步发知乎/掘金）。绝大多数百度流量来自这些转载页。
  3. 认真做百度：迁移到国内云（阿里云 OSS + CDN 或腾讯云静态网站托管）。完整 SEO 资产积累在自有站。

11. 参考资料